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精准评论,为何广受娱乐类产品的欢迎?

2018-04-19 19:51

精准评论,为何广受娱乐类产品的欢迎?

2018-04-19 09:55 来源:人人都是产品经理 视频

原标题:精准评论,为何广受娱乐类产品的欢迎?

作者把能够精准评论特定内容的评论方式统一称为精准评论。具体来讲,精准评论包括小说类产品的单句评论、漫画类产品的定点评论、视频类产品的弹幕以及直播类产品的即时评论这四种形式。这四者虽然表现形式不同,但它们都有一个共同的特点,即对一个小片段的内容进行评论,这一点和传统评论区对于一个作品整个进行评论有明显的差异。

随着互联网的普及,用户在产品中的作用越来越重要。早期用户单纯做为产品的使用者而存在,后来随着用户反馈机制,评论区的搭建,用户渐渐和产品一起前进,作为产品发展的参与者和建议者。再后来UGC类产品获得了成功,用户的重要性进一步提高,用户甚至成为了一款产品能否长足发展的灵魂。

用户参与产品的方式除了直接上传作品之外最主要的就是参与评论了。随着时间的推移,用户评论的方式相对以前有了新的变化。以前评论方式一般都是在评论区进行评论,而现在却多愿意直接使用精准评论方式进行评论,接下来将简单介绍最常见的四种精准评论方式以及其优势所在。

一、被二次元捧红的弹幕文化

1. 弹幕评论概述

弹幕为视频类网站使用的精准评论方式,最早起源于日本niconico动画,后来经由AcFun引入国内被视频类网站广泛使用。弹幕原意为子弹密集射击所形成的区域,在视频中,密集的弹幕评论就好像飞行射击游戏中的子弹,所以被称之为弹幕。

弹幕评论是一种时效性很强并可以累积的评论方式。它只会在视频特定的时间点出现以及消失,所谈论的内容也是固定时间点中的事情。另外,弹幕并非一次性消耗品,只要有用户曾经在特定时间点发送过弹幕,该弹幕就会保留下来,以后每次视频播放到此处的时候,弹幕都会被展现出来。

当然为了防止弹幕影响用户体验,大多数产品也对弹幕的最大数量作出了限制,弹幕数量超过一定数值将会清除掉最早发送的弹幕而让视频不至于被弹幕全面覆盖。此外不少产品还针对字幕做了优化,增添了弹幕防挡字幕的功能。

2. 弹幕相对于传统评论的优势

(1)优秀的伪即时互动性

当视频的内容到达高潮时,用户渴望能够立即和他人进行分享。弹幕的时间标定特征让它可以在合适的时间出现,这样会给用户一种同时很多人正在观看的体验,满足用户的分享感。当然这种即时互动特性实际上不是真实的。弹幕是可以储存下来的,即使没有一个人观看,已有的弹幕也会在特定的时间跳出来让用户看到。

(2)强烈的被认同感

当观看视频的时候,如果有很多弹幕出现在屏幕中,用户会觉得有很多人和自己一样也喜欢这个作品。自己的眼光和他们一样好,这种被认同感能够激励用户继续观看下去。当然,弹幕类视频网站中如果一个视频的弹幕过少,也容易让人感觉到无聊,会诱导他们直接关掉视频,这一点对刚刚发布的视频除外。

(3)拥有弹幕不再孤独

一条条弹幕就相当于一位位用户在说话,即使是自己一个人在观看视频,如果视频中有很多弹幕也会让用户觉得很多人和自己正在一起观看这个视频。这种感觉可以很好打破一个人观看的孤独感。弹幕毕竟是起源于二次元的文化,几乎为宅量身定制,让宅们不再孤单。

二、在直播中大放异彩的即时互动评论

1. 即时互动评论概述

直播类软件常用的精准评论方式,其特点是所有看同一个视频的人可以加入一个直播间,然后在里面进行交流。这种模式有点类似于微信的讨论组,用户加入直播间时其他用户可以看到有新用户进来,加入直播间的用户可以看到每一个用户的发言。最新发布的内容出现在视频中的同时也会出现在视频右边区域,通过右边区域可以看到发布评论的用户的用户名以及等级。

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